12月18日晚，上海影城杜比影院的灯光渐亮，198分钟的《阿凡达：火与烬》告一段落，许多不雅众莫得像平日同样急遽离场，而是步向五楼酒吧。那儿，露台映后沙龙+主题派对正待开启：把握海报、电影主题特调鸡尾酒、究诘沙龙与现场音乐，这场上海联和电影院线联袂小红书电影筹谋的“阿凡达燥热之夜”行径，正在从头界说“城市文化第一现场”。
以青睐为纽带的社群狂欢
“小红册自己即是兴致社区，同好文化是咱们的基因，而电影行为艺术发挥形势的实质载体，天然能通过相互碰撞从而凝合起不同规模的爱好者。”小红书社区文娱业务运营适当东谈主三千这么综合这次行径的背后逻辑。在她看来，映后沙龙是基于电影IP的社群狂欢，让影迷从“独自不雅影”走向“集体共识”，从“被迫继承”变为“主动共创”。
行径现场，不同身份的参与者因《阿凡达》IP达成了集合，小红书电影邀请招募了150名各个垂类的优质达东谈主，用我方的阵势抒发对电影的青睐——有奴才卡梅隆导演多年的针织影迷、有通过网罗连线揭秘电影殊效“how to make”后期制作团队的中国职工、有化身影片中的主角们的二次元coser们，从“夸里奇上校”到纳好意思族东谈主，灵动的造型让潘多拉星球的玄幻宇宙照进试验；有绘图博主带来悉心创作的亮点变装二创作品，用笔触讲授对新变装的喜爱；电影褒贬家、造型师与博主则从多元视角共享不雅影感悟，让想想碰撞成为行径的伏击亮点。
为了将千里浸感推向高潮，行径还谋划了音乐与变装演出要领。电影沙龙限度后，由JZ Club厂牌旗下歌手Julia Jive领衔的现场乐队，不竭演奏《I See You》等系列名曲，达成了从电影原声到现场音浪的无缝转场。
关于粗莽不雅众而言，这场社群狂欢带来了超出预期的体验。现场不雅众何子坦言：天气比较冷，她原来谋划“看一眼就走”，却被行径的打发与实质诱骗立足。“现场有好多共享要领可以听，实质很丰富，并且打发得很尽心，让东谈主爽气留住来参与。”她最爱的是一张闪卡的把握，“每张闪卡皆印有不同变装形象，成为社群身份招供的小小载体。”而通过现场抽奖获取卡梅隆导演亲签海报的博主陈住气，更是这场狂欢中的运道儿。“卡梅隆导演的作品总能带给我震憾，《已矣者》和《泰坦尼克号》是我的最爱。能通过这次行径了解幕后故事，还能获取这份奖品，果真太抖擞了！”他暗意，这种深度参与感是单纯不雅影无法相比的。
三千告诉记者，电影在小红书社区的价值“不啻于影评和不雅影感受”，更在于养殖出的二创、解谜、再演绎等多元实质。行径现场的跨界互动与线上社区的实质发酵酿成联动，让电影的文化影响力摧残了影院的物理空间与放映时长。这种以IP为中枢的社群运营，让影院从“实质播映者”转型为“创意孵化者”，为电影奢靡注入了长久的生命力。
电影经济规模捏续拓展
一次见效的电影“破圈”，不仅要达成文化层面的共识，更要探索交易价值的蔓延。《阿凡达：火与烬》映后行径通过联动影院把握业态、成就性情把握家具，在奢靡联动方面进行了积极尝试。
位于上海影城5楼的Director & Shisha Bar行为行径的和谐方，初度参与此类电影主题派对，收货了显赫的流量与营收答复。店长YANG先容，这次他们给与了“流量互换”的和谐模式，酒吧提供100杯可通过票根免费兑换的迎接酒，而行径方则匡助他们诱骗客流。“迎接酒很快就兑换完了，付费的酒水、烤串等商品的销售情况也很可以。”
YANG暗意，天然短期内难以量化流量增长，但把柄以往申饬，这类行径限度后，参与者在小红书、一又友圈的共享会为酒吧带来后续客流。“当年咱们主要连结约会、诞辰派平等行径，电影主题派对的尝试后果超出预期，之后会讨论陆续开展这类和谐。”
三千也强调，不同题材电影的奢靡联动场景不同：“试验见识电影可以衔接影片场景开展线下打卡，比如上海的同款菜肉馄饨、老上海风情体验，让不雅众‘随着电影去生涯’；而《阿凡达：火与烬》这类的“幻想题材”电影则可以聚焦时代展示、把握成就等标的，知足不雅众对玄幻宇宙的探索欲。”她以为，把握家具的成就中枢是“贴合不雅众的兴致点”，让不雅众在不雅影除外，能够领有举手投足的电影顾虑。
在文娱阵势日益多元确当下，不雅众对电影奢靡的需求已不再局限于“看一部好电影”，而是追求更具千里浸感、参与感与酬酢属性的复合体验。这次映后派对所展现的“社群狂欢+奢靡联动”双轮初始模式，恰是对这种需求变化的精确恢复。
正如三千所说，电影行径的中枢是“基于青睐而汇注”，而行业转型的关节，恰是收拢这份“青睐”背后的不雅众需求。在改日，若是更多影院拥抱“电影+”模式，将自身打造为集不雅影、酬酢、奢靡、文化体验于一体的“城市文化客厅”，粗略就能达成票房与非票房收入的协同增长。
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